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        曾经有一篇文章《中国男人配不上中国女人？》，一经发布后迅速成为社交媒体的热点，一时引起不小的轰动。

文章中指出中国男人缺乏对自己形象的关注，或者毫不在意；但与此相反的是，中国女人的形象气质，却与国际接轨，中国女人跟中国男人站在一起很是不匹配。

　　知名杂文家鄢烈山就在一篇专栏文章中发出类似感慨：中国的女的，不论是衣着普通的打工妹，还是服饰时髦的白领丽人，个个都是有型有款，至少是穿着得体、容颜顺眼、双眸有光。

男的呢？打工仔是面皮灰黄，头发干枯，衣履寒伧，眼神迷茫；“白领男人”则歪身佝背、蟹行狐步，睡眼惺忪，萎靡不振。中国男人中膀阔腰圆、雄姿英发的极其罕见。

　而这个论调一时被炒的火热，主要内容是：

一，男女双方穿着上不匹配，女性会把自己打扮的很精致，但男性穿着随意，膀大腰圆，很是难看；

二，双方气质不匹配，女性很有女人范儿，美女范儿，而男人则无阳刚之气，软塌塌的；

三，卫生方面不匹配，女性会花更多的时间装扮自己，而男性则会说自己宁愿多睡一会觉，忽略自身卫生的整理，头发、身上异味重，牙齿脏黄；

四，不绅士，相较于欧美男性，中国男性对女性不够尊重，尤其是礼仪方面缺乏尊重。

　　其实，从另一个角度来讲，当大家提出中国男性配不上中国女性的时候，这不也说明，中国男性美妆市场的机遇到来了。

而且，现在越来越多中国男性开始重视自身外表，会花费更多时间金钱在自己外表上，这一点可以从当前美妆市场上男性化妆品消费水平增加看出来。男士spa养生市场也一样火热了起来。

      据王者之风男士spa总部调查：2011年国内化妆品销售总额为1800亿人民币，加上spa美容养生服务收入，已经达到3680亿人民币，而这个数字几乎完全由女士占据。根据我国成年男性人口所占比例，仅在男性化妆品销售及spa美容服务一项应占女性的40%，即240亿。在全球市场，男士化妆品销售总额已达100亿美元。随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头将极其迅猛。从消费能力来看，很多人都认为女人是天生的“消费狂”，其实，男士的消费能力是少而高，较之女性有过之而无不及。

　　目前最大问题仍是现在多数男性仍停留在普通的护肤阶段，其他方面的美妆也还在慢慢萌芽发展，不过亚洲现在已经成为男性护肤品市场增加最快的一个市场。

　　借着这个发展趋势，男性护肤品品牌以及彩妆品牌闻风而动。一些中高端品牌，如倩碧、资生堂、妮维雅、碧欧泉、曼秀雷敦等，均推出了一系列男性护肤品牌。

国产品牌中，高夫为第一个中国男士护肤品品牌，之后百雀羚、相宜本草，也都相应的推出了男性护肤品牌。各大品牌纷纷看好男士护肤品市场的巨大潜力，纷纷加码加注。

经市场调查分析，男性消费护肤品市场经过细分，主要群体为18-26岁年轻大学生、年轻上班族、一二三线城市且有一定消费能力者。有数据显示：国内各大城市的白领男性与白领女薪的薪水比为1.2:1，男性平均薪金水普遍高于女性。从2011年的男士spa项目火爆以来,许多时尚杂志、广播电视频道、互联网站等传媒业对男士美容SPA养生的推波助澜般的热捧，直接引发了男性美容意识的萌芽;加上商家有意识引导和拉动，越来越多的男性对美容逐渐认可。随着商业业务的交往发展，越来越多的男士认识到在事务上外表形象的重要性，而这在以前只注重衣服包装的男士们，开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。

　　化妆品公司和美容院可结合市场分析调研，了解男性消费者需求，抓住机遇，逐步细分市场，并针对性打造适合男性消费者的护肤品牌，引导男性消费者，并形成护肤养生习惯，才是挖掘市场的可行之道。