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      生产决定消费，消费促进生产。近年来，随着化妆品需求的激增，市场的不断扩大，消费者的需求也逐渐追求个性化，求新立异，同时更加注重安全性。就厂家而言，研发新产品就需要有更多的新形式，新“套路”，才能更好的把握市场发展。所以，今天就请大家和郑州美博会一起来探讨一下化妆品发展的新“套路”。

“套路”一、灵活敏捷的研发模式

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      过去几年，千禧一代作为新兴的主力消费者在整个护肤市场占到了1/3，他们的消费习惯与消费模式，是化妆品公司或者整个行业所积极探求的。谁能掌握这一群人，谁就能在未来化妆品市场占据更多的份额。而这些群体最明显的特质就是：追求新鲜感。

      产品“新鲜感”要求企业能快速捕捉市场的变化，并根据消费者的需求快速创新，而这些都指向了企业的研发模式要更灵活敏捷。

      说到“灵活敏捷的研发模式”，爱茉莉无疑是最为典型的代表企业，早在2016年，他们推出新品的速度就让人叹为观止，如旗下品牌悦诗风吟（ Innisfree ）短期内就推出400多款美妆新品，其中约有一半并不打算长期销售。这种创新速度以及其的研发灵活度是其他企业难以企及的。

      近几年，由于灵活快速的研发模式，韩国品牌这几年掠夺式地赢得中低端客户，也让欧美、日本、中国等化妆品企业明白到：如今及时迅速地满足消费者需求或者在微式创新上创造消费者需求，是一种能快速赢得消费者研发新套路，不可忽视。

      所以2017年更多企业应该洞察到这个趋势，进行快速创新和形式创新。

“套路”二、本质创新才是企业研发的根本

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      当然，我们在了解快速创新对于一个企业的重要性的同时，也要回归本质创新。珀莱雅研发总监蒋丽刚表示，要和韩国企业竞争，我们的研发必须快速跟随市场。但趋势是多变的，本质还是在于核心竞争力。在追赶潮流的时候，更多时候还是要做两手准备。就如蒋丽刚所言：“要想成为百年企业，绕不过的，你最终必须回到做本质创新。”

      而对于本质创新，资深化妆品工程师李慧良提到，企业要强调一个整体，因为在当下信息联通发达的情况下，每个人每个企业几乎可以同时获得信息，没有信息壁垒，所以来做创新这个事情的时候肯定是从系统的层面去做，才能更好地避免犯错，有效创新。

      本质创新要求企业在基础研究方面投入更大，而非过分追求快速创新。

      随着行业的发展，生产企业的这些“套路”再也不能蒙骗到客户。而生产企业们“思想上的巨人，行动上的矮子”这种风气也正在逐渐改善，慢慢从实际操作上重视起研发，而国内也已经有不少企业凭借强势的研发实力脱颖而出。未来，企业只有不断探索真正接近消费者需求的研发 “套路”才能生存壮大。

      最后，郑州美博会将于9月16日在中原国际博览中心盛大开幕，届时我们将邀请国内外上百家媒体对本届展会进行全方位报道。展会期间我们将在全省各地市县组织大巴车免费接送美容院、化妆品店的专业观众，同时还将举行一系列大型评选、论坛、大赛、表演等活动，立足中原，群雄并起，第三十九届郑州国际美博会将是您更加期待的顶级行业盛会！